ISRAEL
РОССИЯ
Забрать набор видео о самых главных вещах о построении онлайн-школы
ISRAEL
РОССИЯ
Забрать набор видео о самых главных вещах о построении онлайн-школы
Бесплатный курс-инструкция по созданию онлайн-школы
Как создать онлайн продукт и продать его за 100 000₽
Онлайн курс из 5 уроков.
По итогам этого курса вы будете уметь:
Создавать продукт
Писать офер для него
Будете понимать свою аудиторию
У вас будет скрипт для продажи
И методика, по которой вы сможете продать быстро и без вложений в трафик.
Без регистрации,
в удобный вам чат:
Кликая на кнопку вы соглашаетесь
с политикой конфиденциальности и публичной офертой
упаковка эксперта

Искусство подбора картинок к постам в соцсетях

Пост состоит не только из текста, это еще и иллюстрации, схемы, инфографика. Именно картинки влияют на решение, будет прочитан пост или нет.

Георгий Рыженко
Почему выбрать правильную картинку к посту так важно? В новостной ленте на пользователя обрушиваются тонны информации (спасибо, кэп). Новые посты очень быстро вытесняют старые (еще раз спасибо). Если картинка не цепляет сразу, текст в посте не прочитают. Он затеряется в ленте. Время, силы и деньги, потраченные на его создание, пропадут даром.

Какие картинки можно встретить в соцсети?

Условно картинки можно разделить на две группы, в зависимости от функций:
  1. Дополнять текст.
  2. Быть самостоятельным элементом.
В первом случае, текст — это главное. Картинка привлекает к нему внимание и мотивирует читать пост.
На самом деле, не очень хороший пример, т.к. в тексте идет речь о новогоднем конкурсе, а девушка на машине просто с пакетами. Тем не менее внимание привлекает.
Во втором случае, пост состоит из картинки (подборки картинок) без текста. Они нужны, когда:

  • картинка может передать смысл вместо текста,
  • картинка не несет смысла, но релевантна интересам аудитории.
Например, вместо лонгрида о колебаниях биткоина — понятная картинка с графиком.

Для релевантных подборок не подойдут любые симпатичные картинки. Важно сначала выяснить, что аудитория считает крутым.


Это хороший пример. Весь паблик посвящен макраме. Новогодние изделия — релевантная тема. Выкладывать курс биткоина в паблик о макраме, скорее всего, не стоит. Пример от капитана очевидность, но на менее очевидных темах работает так же.

Как выбрать иллюстрации к постам?

Разберем, как подобрать картинку, привлечь внимание к тексту, опросу или действию (например, перейти по ссылке) и помочь понять материал.

У каждого в университете были такие преподаватели, которым было все равно? Они читали лекции «на отвали», без презентаций, со старыми книжными примерами и не беспокоились, понятно ли студентам.

Но другим было важно вложить знания, поэтому они шутили, добавляли в лекции актуальные примеры, готовили презентации и рисовали на доске. Такие лекции заходили на ура.

Картинка в посте нужна не потому что «так положено» и «лишь бы была» а чтобы помочь пользователю разобраться:

  • о чем текст,
  • нужно ему сейчас читать или нет.

Например, один и тот же пост можно «вытянуть» картинкой или скатить его в УГ. Сравните два поста со списком лекций о мозге и анонсом публичных лекций о культуре:
Картинка слишком яркая, много деталей, сложно всматриваться. Автору все равно, понятно пользователю или нет


От иллюстрации веет 90-ми, газетными разворотами и плесенью. А теперь посмотрите на другой пример:
Это хороший пример. По подборке сразу понятно, когда и о чем будут лекции. Автору не все равно


Чтобы картинка помогала, а не портила пост, нужно правильно подобрать ее по смыслу. Как это сделать?

Картинка напрямую иллюстрирует текст

Показываем то, о чем пишем. Например, в сообществе журнала Главбух написали статью о самых частых ошибках в реквизитах первичных документов и приложили картинку — скрин акта.
Красным выделен реквизит, на который нужно обратить внимание


Автор паблика делится статьей, которую она написала в журнал. На картинке фотография журнала со статьей. В первом примере куда круче смотрелся бы акт, сфотканный на столе.
На фотографии узнаваемый портрет автора.

Для абстрактных тем — метафора не с «первой полки»

Абстрактные темы — это бизнес, SMM, психология, отношения: их нельзя проиллюстрировать напрямую и не выглядеть тупо. Нужно использовать метафору.
Это плохой пример: метафора «зарплата — деньги». Абстрактная картинка с разными валютами«воняет фотостоком». Она не дополняет пост, а делает его еще более сомнительным. Это метафора «с первой полки»
Я нашел статью прекрасной Люды Сарычевой, очень рекомендую к прочтению и к внедрению: «Путеводитель по иллюстрациям к тексту» Люда предупреждает, что не нужно брать заезженные картинки с фотостоков и из выдачи Google. Они убьют даже отличный пост и сделают его «дешевым». Откажитесь от штампов по запросу «бизнес», «маркетинг», «социальные сети», «любовь» — это метафоры с «первой полки». Метафора с первой полки — это то, что выдает вам Google на поисковый запрос.
Фото связано с текстом и продолжает тему вечеринки. Это метафора «со второй полки»

Собственные иллюстрации лучше чужих

Лучшие иллюстрации — те, которые придумал автор специально под пост. Даже, если она не отрисована профессионалом, а сделана на «скорую руку» в простом графическом редакторе. Даже нарисованные в Paint человечки выглядят лучше пластиковых стоковых картинок.
Это хороший пример. Автор сделал иллюстрацию в графическом редакторе из картины Брюллова и значков биткоина. Забавно и интересно




Совет от кэпа — профессионально выполненные иллюстрации круче тех, что сделаны на коленке. Но любая заморочка должна быть обоснована экономически.
Значки биткоина на юбке, в стиле народного узора вызвали у ЦА восторг:
И это хороший пример. На картинке портрет организатора мероприятия, отрисованный дизайнером специально для этого поста и больше нигде не использованный.

Тест на «годноту»

Если сомневаетесь насчет абстрактной картинки, проверьте, сможете придумать к ней описание. Если нет — иллюстрация плохая.
Хороший пример: подпись к иллюстрации превращает ее из стоковой картинки в полезную (она показывает фазу сна)
Красивая картинка, если она ничего не добавляет в смысл — зло. Даже если она очень красивая.
Плохой пример: просто сток, не подписанный даже, ничего нам не добавляющий в понимании темы и 100500 раз виденный в пабликах о крипте.
Красивая картинка, делающая осмысленный пост еще более осмысленным — это добро.
Хороший пример: автор заморочился и сделал комикс, где виден максимальный пик курса биткоина. Под картинкой — лонгрид о текущем курсе а и прогноз. Картинка добавляет перспективу рынка.
Ну обзор штампов был бы неполным без раскрытия темы сисек.
Плохой пример: фотография хоть и своя, но никак не связана с темой поста. + за провокацию и привлечение внимания и — за тупизну. Фотография — просто декорация, да еще и вводит аудиторию в заблуждение.

Как сделать подборку?

Контент в сообществе не может состоять только из информации о вашем продукте или услуге. Одно из двух: либо такие посты рано или поздно (скорее рано) кончатся, либо всех достанут (угадайте, что быстрее?).

Чтобы удержать внимание пользователей, придется искать «другие темы для общения» и постить что-то, кроме продающего контента. Подборки картинок отлично подойдут.

Где искать картинки для подборки?

  • Pinterest.
  • Фотостоки: sitebuilderreport, pixabay, pexels, unsplash (наш любимый!), jaymantri.

Что понравится целевой аудитории?

Перед тем, как постить подборку, нужно разобраться во вкусах ЦА. Например, в группе продаются медные украшения. Контент состоит не только из фотографий товаров: подписчикам предлагают подборки картинок и информацию, которая напрямую не связана с украшениями.
Такой пост «зашел» подписчикам не просто так. Аудиторию изучали и выяснили, что основные покупатели украшений — любители этно, эко и бохо. Им нравятся цветные волосы, папоротники, веснушки на лице (автор поста собрал комбо)
Чтобы понять, что зайдет у аудитории, нужно:

  • посмотреть, на что подписана ЦА, что ей интересно кроме вашей темы, что она постит, что лайкает, что пишет в комментариях под постами,
  • гуглить и выяснять значения всех непонятных слов (возможно, это ключи для поиска новой информации),
  • выявить, что подписчики считают крутым, а что отстойным, и на этом строить подборки.
Разведданные по контенту лучше систематизировать, чтобы не забыть и не потерять. Например, делать интеллект-карту. Появилась гипотеза? Занесите ее в карту: если вы правы и тема зашла — оставляете, если нет — убирайте и вперед искать дальше.
Это часть интеллект-карты с интересами ЦА паблика по саморазвитию.
Кроме релевантности, подборки должны поддерживать одну тематику и цветовую гамму (дизайн — наше все!).

Как быстро кадрировать картинку для соцсети?

У каждой соцсети свои требования к размерам картинок:

Чек-лист

Который поможет подобрать картинки к постам. Сохраните и используйте:

  1. Лучшая иллюстрация та, что прямо подтверждает текст.
  2. Для абстрактных тем — метафоры со «второй полки».
  3. Собственные иллюстрации лучше, даже если нарисованы левой пяткой.
  4. Картинки с фотостоков — убийцы хороших текстов.
  5. Иллюстрации в статье без подписи — бессмысленная декорация.
  6. Выясните косвенные интересы аудитории до составления подборки картинок (не ведитесь на стереотипы, вдруг именно ваша ЦА люто ненавидит котиков и олененка Бемби?).
  7. Подборки должны поддерживать одну тематику и цветовую гамму.
  8. Не игнорируйте пропорции картинок и кадрируйте правильно (неровно обрезанные картинки не цепляют, ваш труд пропадет напрасно).
  9. Проверяйте подборку перед публикацией.
  10. Десятый пункт для ровного счета.

Связаться с менеджером

Кликая на кнопку вы соглашаетесь
с политикой конфиденциальности и публичной офертой
Обычно мы отвечаем в течение нескольких минут
Выберите удобный вам мессенджер:
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.

Подписка в рассылку

Кликая на кнопку вы соглашаетесь
с политикой конфиденциальности и публичной офертой
Онлайн-школа под ключ
Сразу после подписки вы получите книгу с описание основных систем онлайн-школы
Выберите удобный вам мессенджер:
Content Oriented Web
Make great presentations, longreads, and landing pages, as well as photo stories, blogs, lookbooks, and all other kinds of content oriented projects.