Джордж Рыженко

В рекламу я пришёл в 1997 году, когда она ещё была офлайновой: щиты, полиграфия, телевизор, радио. Тогда же понял главное, что остаётся верным до сих пор: реклама — это не креатив и не бюджет, а понимание, кто и почему покупает. Всё остальное — инструменты, и они меняются каждые несколько лет.

В 2010-м мы с Олесей ушли в онлайн и начали продюсировать экспертов: психологов, врачей, консультантов, предпринимателей — людей, у которых есть знание, но нет системы, чтобы его продавать. Из этой работы выросли Digital Experts. За это время через нас прошло больше 350 проектов с общей выручкой свыше $20 млн: онлайн-школы, консалтинг, личные бренды, B2B-компании.

Сегодня я занимаюсь тем, что называю маркетинг-системой: стратегия, контент, трафик, аналитика и автоматизация, собранные в одну машину, которая работает без ручного управления. Последние годы в эту машину встроены ИИ-агенты — они пишут, считают, проверяют и отчитываются. А я отвечаю за то, чтобы машина ехала туда, куда нужно бизнесу, и за каждое слово, которое она публикует.

В блоге пишу о том, что вижу в работе: как устроен маркетинг экспертного бизнеса, где автоматизация помогает, а где ломается, и почему за агентами по-прежнему стоит человек. Если тема откликается — напишите мне в Telegram, я читаю всё сам.