Искусство подбора картинок к постам в соцсетях

Пост состоит не только из текста, это еще и иллюстрации, схемы, инфографика. Именно картинки влияют на решение, будет прочитан пост или нет.

Почему выбрать правильную картинку к посту так важно? В новостной ленте на пользователя обрушиваются тонны информации (спасибо, кэп). Новые посты очень быстро вытесняют старые (еще раз спасибо). Если картинка не цепляет сразу, текст в посте не прочитают. Он затеряется в ленте. Время, силы и деньги, потраченные на его создание, пропадут даром.

Какие картинки можно встретить в соцсети?

Условно картинки можно разделить на две группы, в зависимости от функций:

1. Дополнять текст.
2. Быть самостоятельным элементом.

В первом случае, текст — это главное. Картинка привлекает к нему внимание и мотивирует читать пост.

Во втором случае, пост состоит из картинки (подборки картинок) без текста. Они нужны, когда:

• картинка может передать смысл вместо текста,
• картинка не несет смысла, но релевантна интересам аудитории.

Это хороший пример. Весь паблик посвящен макраме. Новогодние изделия — релевантная тема. Выкладывать курс биткоина в паблик о макраме, скорее всего, не стоит. Пример от капитана очевидность, но на менее очевидных темах работает так же.

Как выбрать иллюстрации к постам?

Разберем, как подобрать картинку, привлечь внимание к тексту, опросу или действию (например, перейти по ссылке) и помочь понять материал.

У каждого в университете были такие преподаватели, которым было все равно? Они читали лекции «на отвали», без презентаций, со старыми книжными примерами и не беспокоились, понятно ли студентам.

Но другим было важно вложить знания, поэтому они шутили, добавляли в лекции актуальные примеры, готовили презентации и рисовали на доске. Такие лекции заходили на ура.

Картинка в посте нужна не потому что «так положено» и «лишь бы была», а чтобы помочь пользователю разобраться:

• о чем текст,
• нужно ему сейчас читать или нет.

Например, один и тот же пост можно «вытянуть» картинкой или скатить его в УГ. Сравните два поста со списком лекций о мозге и анонсом публичных лекций о культуре:

От иллюстрации веет 90-ми, газетными разворотами и плесенью. А теперь посмотрите на другой пример:

Чтобы картинка помогала, а не портила пост, нужно правильно подобрать ее по смыслу. Как это сделать?

Картинка напрямую иллюстрирует текст

Показываем то, о чем пишем. Например, в сообществе журнала Главбух написали статью о самых частых ошибках в реквизитах первичных документов и приложили картинку — скрин акта.

Автор паблика делится статьей, которую она написала в журнал. На картинке фотография журнала со статьей. В первом примере куда круче смотрелся бы акт, сфотканный на столе.

Для абстрактных тем — метафора не с «первой полки»

Абстрактные темы — это бизнес, SMM, психология, отношения: их нельзя проиллюстрировать напрямую и не выглядеть тупо. Нужно использовать метафору.

Я нашел статью прекрасной Люды Сарычевой, очень рекомендую к прочтению и к внедрению: «Путеводитель по иллюстрациям к тексту». Люда предупреждает, что не нужно брать заезженные картинки с фотостоков и из выдачи Google. Они убьют даже отличный пост и сделают его «дешевым». Откажитесь от штампов по запросу «бизнес», «маркетинг», «социальные сети», «любовь» — это метафоры с «первой полки». Метафора с первой полки — это то, что выдает вам Google на поисковый запрос.

Собственные иллюстрации лучше чужих

Лучшие иллюстрации — те, которые придумал автор специально под пост. Даже если она не отрисована профессионалом, а сделана на «скорую руку» в простом графическом редакторе. Даже нарисованные в Paint человечки выглядят лучше пластиковых стоковых картинок.

Совет от кэпа — профессионально выполненные иллюстрации круче тех, что сделаны на коленке. Но любая заморочка должна быть обоснована экономически.

Значки биткоина на юбке, в стиле народного узора вызвали у ЦА восторг:

Тест на «годноту»

Если сомневаетесь насчет абстрактной картинки, проверьте, сможете придумать к ней описание. Если нет — иллюстрация плохая.

Красивая картинка, если она ничего не добавляет в смысл — зло. Даже если она очень красивая.

Красивая картинка, делающая осмысленный пост еще более осмысленным — это добро.

Раскрываем тему сисек

Без нее обзор штампом был бы неполным.

Хорошо	Плохо
Прямая иллюстрация (покажи то, о чем пишешь)	Картинка слишком яркая и переполнена элементами
Для абстрактных тем метафоры «со второй полки»	Заезженная стоковая картинка для иллюстрации
Авторские иллюстрации лучше обычных картинок	Картинка ради картинки, без смысла, только как украшение
Заголовок на иллюстрации к статье-лонгриду обогащает материал и делает иллюстрацию убедительной	Заголовок к иллюстрации описывает то, что и так видно на фотографии

Как сделать подборку?

Контент в сообществе не может состоять только из информации о вашем продукте или услуге. Одно из двух: либо такие посты рано или поздно (скорее рано) кончатся, либо всех достанут (угадайте, что быстрее?).

Чтобы удержать внимание пользователей, придется искать «другие темы для общения» и постить что-то, кроме продающего контента. Подборки картинок отлично подойдут.

Где искать картинки для подборки?

• Pinterest.
• Фотостоки: sitebuilderreport, pixabay, pexels, unsplash (наш любимый!), jaymantri.

Что понравится целевой аудитории?

Перед тем, как постить подборку, нужно разобраться во вкусах ЦА. Например, в группе продаются медные украшения. Контент состоит не только из фотографий товаров: подписчикам предлагают подборки картинок и информацию, которая напрямую не связана с украшениями.

Чтобы понять, что зайдет у аудитории, нужно:

• посмотреть, на что подписана ЦА, что ей интересно, кроме вашей темы, что она постит, что лайкает, что пишет в комментариях под постами,
• гуглить и выяснять значения всех непонятных слов (возможно, это ключи для поиска новой информации),
• выявить, что подписчики считают крутым, а что отстойным, и на этом строить подборки.

Разведданные по контенту лучше систематизировать, чтобы не забыть и не потерять. Например, делать интеллект-карту. Появилась гипотеза? Занесите ее в карту: если вы правы и тема зашла — оставляете, если нет — убирайте и вперед, искать дальше.

Кроме релевантности, подборки должны поддерживать одну тематику и цветовую гамму (дизайн — наше все!).

Чек-лист

Который поможет подобрать картинки к постам. Сохраните и используйте:

1. Лучшая иллюстрация та, что прямо подтверждает текст.
2. Для абстрактных тем — метафоры со «второй полки».
3. Собственные иллюстрации лучше, даже если нарисованы левой пяткой.
4. Картинки с фотостоков — убийцы хороших текстов.
5. Иллюстрации в статье без подписи — бессмысленная декорация.
6. Выясните косвенные интересы аудитории до составления подборки картинок (не ведитесь на стереотипы, вдруг именно ваша ЦА люто ненавидит котиков и олененка Бемби?).
7. Подборки должны поддерживать одну тематику и цветовую гамму.
8. Не игнорируйте пропорции картинок и кадрируйте правильно (неровно обрезанные картинки не цепляют, ваш труд пропадет напрасно).
9. Проверяйте подборку перед публикацией.
10. Десятый пункт для ровного счета.