ISRAEL
РОССИЯ
Заберите пошаговый план построения онлайн-школы и пакет для расчета окупаемости
ISRAEL
РОССИЯ
Заберите пошаговый план построения онлайн-школы и пакет для расчета окупаемости
Бесплатный пакет материалов по созданию онлайн-школы
Пошаговый план построения онлайн-школы
Все материалы мы используем в работе при продюсировании своих школ:
Книга-инструкция с описанием систем онлайн-школы
Финансовый план с расчетом окупаемости онлайн-школы
Декомпозиция для расчета онлайн продукта
Мини-курс, все важные вопросы перед стартом своей онлайн-школы
В один клик, в удобный вам чат:
Кликая на кнопку вы соглашаетесь
с политикой конфиденциальности и публичной офертой
Продающий инстаграм

Оформление постов в Instagram

От оформления вашего поста зависят две важные вещи: будет ли ваш пост прочитан и кем он будет прочитан. Именно от этого зависит выручка.

От оформления поста зависит конверсия в читателей

Каждому эксперту хочется, чтобы его любили читали, за его прекрасные глаза смыслы. Но, суровая правда жизни такова, что пост с сиськами собирает, в среднем, в несколько раз больше внимания, лайков, комментариев и перепостов, чем самый умный, глубокий и даже полезный текст.

Ну и что делать? Постить, пардон, сиськи? Ни в коем случае!

Учиться использовать тактику врага. Контент-айкидо - вот выбор осознанного эксперта! (Ну, исключение составляют эксперты по протезированию груди).

Используйте средства мультимедиа, чтобы доносить свои смыслы круто. Как думаете, много фанатов собрал бы сценарий «Матрицы» ? А сколько собрала экранизация?

Визуальная составляющая поста должна быть наполнена самостоятельным смыслом или добавлять смысла тексту. Если научиться использовать современный инструментарий для работы с мультимедиа, никакие сиськи не смогут составить вам конкуренцию! (но это не точно...)

Концепция создания крутого оформления

Принцип, которым пользуется большинство

Большинство людей живут по следующему принципу: когда понадобится новый инструмент для конкретной задачи, тогда пойду его изучать.

Плохая новость: это не работает. Причин несколько. Во-первых, инструментарий постоянно обновляется. Во-вторых, мозг не ищет новых методов для решения стандартных задач.
Эффективный принцип оформления постов

Поэтому предлагаю работающий принцип оформления постов в Инстаграм.
В чем он заключается?

Сначала сделайте общий обзор по существующим сервисам и их возможностям. Не нужно углубляться в каждый конкретный инструмент, долго их изучать, копаться. Просто потратьте час-полтора и посмотрите основные возможности всего, что знаете. Зайдите на фото и видео-стоки, попробуйте сделать фотографию с фильтрами, откройте сервис и создайте простую инфографику за пару минут.

Создайте в голове майнд-карту, где будет примерный список инструментов для создания и оформления крутого контента. Если вы этого не сделаете, то в момент подготовки контента все вылетит из головы. Вы должны понимать, где можно сделать инфографику, анимированную и обычную презентацию, с какого стока взять видео или картинку. При этом, вам не нужно сразу становиться супер-экспертом во всем. Это не требуется, потому что инструменты постоянно меняются, и для каждого есть узкие специалисты.

Вам нужно просто знать, какие возможности предлагают современные сервисы.
Когда в голове будет план действий, и вы будете знать инструментарий в целом. Мозг сам предложит оптимальное решение под конкретную задачу. Если вы не можете быстро создать крутой контент с помощью одной программы, отметаете ее и устанавливаете другую, которой пользоваться проще. Например, вам нужно сделать так, чтобы визуальное оформление поста круто проиллюстрировало идею и ценность продукта для покупателей. Майнд-карта готова, вы перебираете в голове варианты, и мозг предлагает наиболее простой и эффективный.

Постепенно, пользуясь этим простым способом, вы будете развиваться и в освоении инструментов. С каждым разом будет получаться все круче и круче. В какой-то момент начнет выходить лучше среднего, а потом вы начнете генерить настолько интересный контент, что люди сами будут делиться им. Просто так, потому что это классно и цепляюще. Так контент будет становиться вирусным.

А вы сможете продавать больше, не вливая дополнительные деньги в рекламу. Поверьте: это очень круто работает в онлайн-бизнесе, но нужно время.


Как делать неправильно?

Как обычно делают люди, которые не являются экспертами?
Есть две крайности:


  1. Перекос в форму. Это когда люди постят просто красивые картинки и удивляются, почему они не разлетаются по Интернету со скоростью света, а в блоге до сих пор не 100 000 подписчиков.

  2. Перекос в содержание. Это когда человек пишет глубокомысленный и в целом интересный, цепляющий пост и выставляет его вместе с ужасной по качеству картинкой, сделанной на замыленную камеру.

Как делать правильно?

Чтобы добиться успеха, форму и содержание нужно совмещать. То есть, крутой идее давать красивое оформление, которое придаст дополнительную ценность контенту. Тогда ваши посты станут на голову выше 99% того, что присутствует в сети. Такой подход органичен и гармоничен, поэтому приводит к результату.

Большинство людей живут по принципу:

Подбор картинки

Картинка или видео могут быть как самостоятельным элементом, так и дополнять текст. Это два главных различия.

В том случае, если речь о самостоятельном элементе, это должно быть либо видео, где вы что-то рассказываете, либо скринкаст, либо видео, сделанное из презентации. То есть, наполненное смыслом.

Если это просто картинка, то может быть инфографика. Кстати, ей вообще мало кто пользуется, если говорить об эффективном использовании. Плохой инфографики в Интернете много, а хорошей — нет. Дело не в том, что люди не умеют пользоваться самим инструментом, чаще им не хватает логики и ясности мысли.

Поэтому делайте контент, который сам по себе является главным носителем смысла.
В Инстаграм это будет особенно ценно, ведь такого контента мало. Поэтому он будет привлекать к вам внимание.


Важный момент

Помните, что Инстаграм как площадка нацелена прежде всего на визуальный контент: фото и видео. Лонгриды — это крутой инструмент, но лучше к нему приложить цепляющее видео/картинку. Тогда он будет работать лучше.

Кстати, картинка должна дополнять текст по смыслу. Поэтому лучше показывать то, о чем вы говорите. Если такой возможности нет, например, вы говорите о тех вещах, которые нельзя показать, подбирайте метафору.

Метафора «с первой полки» — это плохо. Если вы говорите про зарплату и показываете деньги, это плохо. Если вы говорите про успех и показываете картинку со счастливым мужиком со стока, это очень плохо. Так делать не стоит. Метафоры подбирайте «со второй полки». Показывайте не деньги, а стиль жизни. Не картинки со счастливыми людьми, а свои личные фото с путешествий. Делитесь эмоциями.


Лучшая картинка — ваша фотография

Заголовок

Заголовок — главная причина начать читать текст. Хороший заголовок должен работать как крючок для привлечения внимания читателя. Если у вас продающий пост, и при этом нет опыта написания заголовков, пользуйтесь техникой 4U.
Формула 4U

Где это работает: контекстная реклама, лендинги, промо-страницы брендов, продуктовые страницы под SEO, описания товаров в интернет-магазине, рекламные буклеты, маркетинг-кит, коммерческие предложения. И, конечно, соцсети и в частности Инстаграм.

Как составляется заголовок по этой методике?

Полезность (Usefulness)

Это конечная выгода клиента. Что он хочет решить с помощью вашего товара или услуги. Не поисковое продвижение (свойство), а увеличение продаж с помощью поискового продвижения (выгода). Не риэлторские услуги, а продажа квартиры быстро и по самой высокой цене. Другими словами, не дрель, а отверстия в стене.

Обычно это глагол, например: сэкономить, решить, открыть, получить и т.д.
Уникальность (Uniqueness)

С помощью чего вы предлагаете решить проблему клиента. За счет чего работает ваша выгода.

Обычно это сам товар или услуга, в идеале — с отстройкой от конкурентов.
Ультра-специфичность (Ultraspecificity)

Выражает пользу в измеримых единицах. На сколько в рублях или процентах вы увеличите продажи или сократите расходы; за сколько часов или дней доставите товар или окажете услугу и так далее.
Срочность (Urgency)

Временной параметр, дедлайн.
Примеры заголовков по формуле 4U:

«За 24 часа установим систему видеонаблюдения на вашем объекте по цене на 20% ниже рынка»

«iPhone 8 плюс в кредит всего за 93 рубля в день! Договор банка и гаджет привезем прямо домой»

«Говорите на испанском языке уже после 7 занятий по авторской методике школы Grand Espanol. Запись до 1 декабря»


Цепляющий и обобщающий заголовки

Если это просто обычный пост, пишите цепляющий или обобщающий заголовок. Цепляющий — это привлекающий внимание и подчеркивающий основную мысль. Очень прикольно размещать его на картинке, тогда в ленте вас будет видно. Обобщающий заголовок суммирует то, о чем пойдет речь в посте. Старайтесь при подборе картинки не делать большого разрыва между текстом и заголовком. Человек должен найти в тексте ровно то, что ему обещает заголовок.


Цепляющий заголовок

Первая фраза (крюк интереса)

Лента в Инстаграм устроена так, что, листая ее, человек видит только вашу картинку (в идеале на ней должен быть заголовок) и первую фразу (буквально несколько слов), с которых начинается ваш пост. Для того, чтобы подписчик захотел прочитать первую фразу, его внимание должна привлечь картинка. Для того, чтобы читатель захотел открыть пост, к этому должна прибавиться первая фраза.

Эта фраза и называется крюком интереса. Для того, чтобы подцепить читателя на крючок, человек должен понять, зачем ему читать этот пост. То есть, что он из него получит, узнает, какую пользу даст чтение. Это должно быть что-то цепляющее, интересное и продающее.
Как неправильно начинать пост

Если вы начинаете свой пост с того, что: «Я долго собирался написать этот пост, давно не писал постов, и вот я наконец-то собрался, и вот я пишу этот пост.»

Очень вряд ли человеку захочется узнать, что там дальше.

Как правильно начинать пост

Если же вы начинаете публикацию с фразы: «Из этого поста вы узнаете, как улучшить самочувствие с помощью 5 простых методик» или «Подборка из 5-топовых фильмов 2020 года».

Человеку станет интересно, и он как минимум начнет читать.

Чтобы вызвать интерес, нужно дать пользу. Это универсальная методика.

Крюк интересов

Закрытие

Про среднюю часть поста — тело поста я не говорю. Предполагается, что там вы даете людям пользу и интерес, а также транслируете основную мысль.

Лучше поговорим о том, как нужно заканчивать пост.

Его нужно завершать закрытием. Текст должен подводить человека к следующему шагу, который он должен сделать. Это может быть действие. Например: поставьте лайк, поделитесь, перейдите по ссылке в шапке профиля, напишите мне в Директ и договоритесь о встрече.

Помогите человеку сделать нужное действие после прочтения вашего поста. Не заставляйте людей додумывать. Чтобы ваш пост не вызывал у людей раздражение, как какая-то пустышка, которую им подсунули. Если пост логически не закрывается, то именно такое ощущение остается после прочтения.

Мультимедиа возможности


Пост должен подводить к следующему щагу

Просто картинка

Самое простое, что можно выложить — картинка. Самая лучшая картинка — своя картинка. Если вы находитесь в прикольном месте, на интересной конференции, сфотографируйтесь там. Фотографировать нужно хорошо. Выстроить кадр с красивой композицией, проследить за тем, чтобы горизонт не был завален. Это самое простое, что можно сделать. Сфотографировали, написали текст и выложили.

Если нет возможности сделать фотографию самостоятельно, можете скачать ее с бесплатного фото-стока и выложить. Займет 2-3 минуты.

Но мы рекомендуем мыслить творчески и стараться использовать собственные фотографии, так как это эффективнее.

Это самое простое, что можно сделать.

Просто видео

Второй самое простое, что можно выложить — видео. Если вы хотите сделать пост, что может быть проще, чем достать камеру телефона и записать коротенькое видео? Те видео, где вы появляетесь сами, привлекают намного больше внимания. Особенно тех людей, кто активно следит за блогом.

Конечно же, они хотят вас увидеть. Не думайте, что им интересны только ваши мысли. Это не так. Людям, которые следят за вами, интересно на вас посмотреть. Им это нужно. Нужно — значит делайте.

Если по какой-то причине не хотите себя снимать, снимите то, что вокруг и прокомментируйте голосом.

Топ два

Видео-стоки

Если вы не хотите снимать себя и не хотите снимать то, что вокруг вас, комментируя это голосом. Если вы вообще ничего не хотите снимать, но нужно видео для публикации поста, пользуйтесь видео-стоками. Видео-стоки — это сервисы, где профессиональные фотографы и видео-операторы бесплатно делятся своими работами в открытом доступе.

Пример не самого удачного видео, но как иллюстрация годится.

Банер, как первый кадр видео

Когда делаете видео, на первый кадр ставьте подготовленную обложку с заголовком. Чтобы подписчикам было понятно, о чем это видео.

Видеостоки тут

Картинка с каким-то оформлением

Смотрите видео с обзором сервисов Crello и Canva, с помощью которых вы можете создать фирменный стиль для своих картинок.

Простое оформление для поста

Смотрите видео с обзором приложения Adobe Spark для редактирования фото и создания дизайнов на смартфоне.

Картинка с заголовком

Картинка с заголовком — необходимый минимум, который отлично работает. Смотрите видео с обзором сервисов для создания заголовков для картинок.

Карусель, подборка картинок

Карусель — эффективный вариант для оформления контента через приложение Instagram. Это хорошая возможность не только для обычных постов, но и для рекламных интеграций. Смотрите видео-обзор, чтобы узнать больше!

Видео из картинок

Смотрите видео, чтобы научиться работать с приложениями Splice и Quick и создавать видео из картинок.

Монтируем видео из фотографий в сервисе Mooovie

Смотрите видео, чтобы научиться монтировать крутые видео из фотографий при помощи сервиса Mooovie.

Монтаж видео в приложении Quick

Смотрите видео, чтобы научиться монтировать видео, картинки и музыку в приложении Quick.

Добавление glitche-эффекта на фото

Хотите узнать, как добавить в свои посты модный glitche-эффект? Смотрите простую видео-инструкцию!
https://quik.gopro.com/en/ — Мой любимый app. Есть и для Android и для iOS

Splice — Только для iOS

Mooovie.me — Монтаж видео из шаблонов на десктопе

Примеры анимации с Pixaloop

Разнообразьте свои картинки для соцсетей крутой анимацией, посмотрев это короткое видео!
https://www.lightricks.com/ — Здесь и Pixaloop (анимация фоток, облака и прочее) и еще несколько продуктов. Почти все для iOS. http://www.generateapp.com/ — Глич и прочие лютые эффекты. Только для iOS

Видео из презентации

Отдельный жанр видео — это ролики, сделанные из презентации. Смотрите видео, чтобы узнать, как они выглядят.
https://prezi.com/ — Сервис для создания летающих публикаций.
Есть бесплатный тариф.
Переходите к следующему уроку
«Оформление отзывов и кейсов в Instagram»